WGSN Trend Report 2011

Como continuación del post de los trends de 2010, WGSN ofreció un preview de lo que sería primavera/verano 2011, dando como palabras claves para esta colección: Timelines, Sensory y Fair and Square, preveen que las nuevas colecciones darán un giro hacia la simpleza y hacia la estimulación de los sentidos, con looks "fresh" y atemporales.

Dentro de las tendencias que identifican encontramos nuevamente el uso de diferentes bloques de color en las prendas y cada vez más la utilización de la tecnología en la creación de texturas, tejidos y patrones de color en lo que ellos llaman tecnología emocional.

El fuerte impacto que lomography esta teniendo dentro del youth market también lo preveen como una tendencia en crecimiento tanto en el estilo de las imagenes como en en los looks de las personas en lo que ellos llaman Neo-Psicodelia y New Bohemians, con el uso de colores sobre expuestos e imagenes espontaneas.

Fotos: lookbook

Para 2011 identifican un retorno a los colores puros y todas sus gamas, la combinación con colores neutros como el beige y la utilización de texturas y colores vintage.

Como conclusión del Trend Briefing vuelven a retomar la importancia que la tecnología y las redes sociales tienen en la evolución y revolución de la moda y las tendencias, recalcando la necesidada que las marcas conversen con sus usuarios y tomen inspiración de estos, esta claro que estamos frente a una nueva generación con deseos de comunicarse y establecer conexiones, que se expresa constantemente a traves de fotos, videos, arte, palabras, estilo... and so on.

Nos encontramos frente a una generación que no solo vive y respira en un mundo digital sino que también crece de forma más acelerada, un claro ejemplo de esto es TAVI una reconocida fashion blogger de 12 años, la cual ha ganado mucho reconocimiento al punto de ser invitada a shows por Karl Lagerfeld o Marc Jacobs. U know what they say "12 are the new 20's"

En general creo que el mundo de la moda es un buen ejemplo para todas aquellas marcas que deseen introducirse en el 2.0, es muy facil reconocer a traves de la cantidad de blogs, uso de redes sociales y sitios web, que moda y tecnología cada vez más son terminos que se complementan y que iran cada vez más consolidando una relación llena de comunicación, innovacion y self expression.

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WGSN es una empresa con sede principal en Londres y con oficinas alrededor del mundo, que se dedicar a analizar e identificar tendencias de mercado, siendo proveedor de Business Intelligence para la industria de la moda.

WGSN Trend Report 2010

Bueno con este blog pruebo mi suerte en el mundo fashion y como este se relaciona con el web 2.0. Está por demás decir que estar en The Brandery ha sido un verdadero fashion overdrive, con las marcas, las actividades, los visistantes y cada uno de sus estilos. En un par de días pondre en facebook un par de fotos de lo que llamaré, "Pollojoes Brandery Style Guide", pero mientras tanto los dejó con un resumen de la conferencia ofrecida por WGSN el día miércoles.

La conferencia estuvo enfocada en Street y Denim para las temporadas 2010/2011 en la que identificaban como palabras claves: Utilidad, inventividad y emotividad.

Trends 2010: Como tendencias fuertes en los próximos meses identificaban el uso bloques de colores y su combinación en una sola prenda, el uso de parches y refuerzos en la ropa y el resurgimiento de las estampas y sus variaciones de texturas. Para WGSN la Inventividad será muy importante a medida que las personas adoptan una filosofia "Do it yourself" hacia la moda y comienzan a perzonalizar y customizar sus prendas abriendo el espacio para un diseño libre que se basa en la re-usabilidad de las prendas.

El uso de tintas y bloques de colores, los desgastados vuelven a entrar en acción pero más alla de camisas introduciendose en denim, pants, chaquetas y demás. Se da mucho peso al uso de accesorios metálicos dentro de las prendas así como la utilización, nuevamente a traves de la customización, de corses, zippers y bordados.

Una tendencia que mencionan y que pude observar especialmente en el stand de Ian Mosh es el uso de diferentes texturas en una sola prenda, lo cual incentiva mucho al uso de rotos, gastados y variabilidad en los tejidos

Como Key Items para la temporada 2010 ponen en resaltan los siguientes:

Biker Look(1), Varsity Jacket(2), Oversized T-shirt(3), Workwear 30's 40's (4), Jogging Pants (usados como casuales), Carrot fit(5), Cargo Pants(6)

Finalmente identifican como colores predominantes de la temporada el rojo, el púrpura y el verde

Dentro de todo el desarrollo del workshop mencionan la proliferación de las tribus urbanas, cada una con su estilo, sus promotores y su propia apropiación de la moda y una parte importante en este surgimiento son por supuesto las redes sociales y expresaban la importancia de que las marcas participen activamente en este conversación y en la evolución de la moda que cada vez se encuentra más en manos de sus usuarios.

Cross Plattforms and Media Budgets

Me encontraba ahora leyendo un artículo en emarketer llamado Connecting with the "Always-on" Consumer y es uno de esos artículos que aún sin ser muy profundo, empieza a poner en contexto la generación digital, no solo para aquellos que estamos en marketing sino para todos los involucrados en los procesos de comunicación.

No hace falta mucha reflexión para saber que el palabra clave de este nuevo proceso se llama PANTALLA, en sus diversas formas, tamaños y precios, nos encontramos frente a una nueva generación que encuentra en las plataformas audiovisuales su fuente de información, entretenimiento, socialización y ya dirá Dios que más... pasamos de la TV, a la PC, al celular, al ipod, al Wii, al PSP a los ebooks, enewspapers y la lista sigue y sigue... dejandonos con la pregunta de como conectar correctamente con nuestros consumidores.

Lo que antes comprendiamos como una sólida campaña multisoporte incluía: TV, prensa, revista, radio y bueno pongámonos un poco locos y hagamos BTL. Ya con este conjunto era suficiente para volver locos a algunos planificadores... pero el consumidor ha cambiado y con estos los medios y ahora para hablar de un canal multisoporte tendriamos que agregar:

SEM (adsense, adwords, paid advertising, SEO), Social Media (facebook, twitter, tuenti, youtube, flickr, myspace... solo he nombrado los principales), Mobile Marketing (SMS, aplicaciones, iconos, mobile commerce), On Demand TV, Online Gaming, Product Placement, Augmented Reality, etc.

Pero el problema apenas comienza con la planificación, ahora viene la parte dificil, la que paga nuestros sueldos ¿Cómo medimos resultados?, este debate aún latente en el marketing 2.0 parece ir poco a poco encontrando su camino primero con las herramientas del todopoderoso google como google analytics o google trends y consecuentemente con el desarrollo de herramientas como radian6 o trackur que permiten medir las diversas dimensiones de social media. Hemos pasado de enfocarnos en GRP (Gross Rating Point) a CTR (Click Through Rate) y ahora nos encontramos con SOC (Share of Conversation). No digo que una remplaze a la otra, pero la adición de todas hace la fórmula de planificación y analisis más compleja y con ánimo de no sonar muy geek, no por eso menos interesante.

Como ven, la tarea se ve díficil para aquellos que crean que el marketing de hace 10 años es el marketing actual, nos encontramos frente a una nueva generación de consumidores que requiere de una nueva generación de profesionales dispuestos a conocer, analizar y actuar frente a un consumer "Always On".

Gotta love Diesel

Let's Go Mobile

Es extraño e infortunado cuando situaciones como estas despiertan a aquellos no tan freakies digitales a la realidad. Lo cierto es que para aquellos que estamos metidos en el 2.0 o que por lo menos tratamos de estarlo, el marketing móbil aparece sin lugar a dudas como Key Player en los años por venir (2010, no miremos tan lejos).

El último ejemplo y el que se encuentra creando el mayor buzz entre el mundo del marketing son los índices de respuesta que han tenido las donaciones móbiles en Estados Unidos para la más reciente catástrofe de Haiti. Según Fox News al 15 de enero la Cruz Roja habia sobrepasado los $5.5 millones de dolares en donaciones via SMS, un gran aumento en donaciones a comparación de los $400,000 dolares para el Huracan Katrina y $200,000 un año antes para el Tsunami, lo que viene a demostrar la penetración que este tipo de herramientas esta teniendo en el mercado y su potencial en el mundo del marketing.

Los donativos son creados a traves de la Cruz Roja, la fundación MGIVE y the Wireless Foundation (telefonicas) y pueden ser realizados en cantidades de $5 y $10 los cuales luego son deducidos de las facturas y balances. It's as easy as one-two-three.

Con una penetración proyectada anual del 27% en los siguientes años, una proyección que sobrepasa la de la televisión y PC, no cabe duda que nuestra nueva generación digital está lista para un cambio importante en la forma que interactúa no solo con las demás personas (18% de usuarios de facebook actualizan vía móbil) sino que también con su consumo de contenido e interacción con el entorno. Bienvenidos al mundo de SMS, aplicaciones, geolocalización, ebooks, gps, mp3, avi, augmented reality, podcasts, m-commerce y todo en una pantalla de 3.5 pulgadas (Go Iphone).

Según emarketer la evangelización de los marketers hacia el marketing móbil no esta tan lejana como algunos pudieran pensar, proyectando aumentos significativos en los presupuesto de marketing y publicidad para los próximos años.

Como conclusión, me parece necesario aplicar una poco la filosofia del anti-trends, un error que con la proliferación de las nuevas tecnologías y su éxito dentro de las nuevas generaciones, muchas compañias tienden a cometer. Si bien móbil es una herramienta que tendrá mucho peso en los años por venir no deberá ser aplicada solo por EXISTIR, si mi propuesta no tiene un valor real para los usuarios entonces no aporta nada a mi marca; ya estamos llenos de aplicaciones inútiles, SMS sin sentido y contenido irrelevante... y esto apenas comienza.

Para más sobre caso Cruz Roja: American Red Cross, Mgive Foundation

Otras fuentes de info: emarketer, vanskens culture buzz blog

In a galaxy not so far away

ADIDAS YOUR AWESOME. No hace falta saber mucho para decir que esta nueva alianza entre Star Wars y Adidas convertira zapatos en más que zapatos, no solo es la idea detrás de esta nueva colección, es el producto final, cada uno reflejando verdaderamente el espiritu star wars de una manera que invoca a tenerlos, no solo para los hardcore fans sino para los que entendemos que estos zapatos estan destinados a convertirse en clásico y en los modelos a tener para el 2010.

May the force be with me!

(Cumplo años el martes así que el modelo skywalker blanco y anaranjado sería un regalo perfecto)

Para más visita el siguiente link: adidas

Noticia vía designiskinky.net/

Our 15Kb of Fame

Todo empezó con un par de blogs, un par de fotógrafos y la calle convirtiendose en pasarela, ahora fast forward un par de meses más tarde y encontramos una comunidad de trend setters y coolhunters que han tomado la web en sus manos y que dictan, con sus posts y sus imágenes las nuevas tendencias.

Desde hace alrededor de 2 años me empezó a llamar mucho la atención esta nueva tendencia y empezé a seguirla con regularidad. El primer sitio que llamó completamente mi atención fue lookbook, adonde las personas pueden subir sus imágenes con su ropa mas trendy, una verdadera mina de oro para aquellos que estamos interesados un poco en el fashion side of life. Lo que llama la atención de estos sitios son la calidad de las imágenes que se comparan a cualquier campaña de Diesel o Dolce en Gabbana.

Con alrededor de 250,000 hits mensuales y 71,533 fans en facebook, lookbook ha probado ser uno de los proyectos más exitosos, reiterando que la moda es de la calle y para la calle. No era de sorprenderse cuando el ojo comercial pusiera su ojo sobre este gran nicho de mercado y ahora encontramos a los creadores de sitios como the sartorialist, nylon y facehunter obteniendo contratos editoriales y publicando lo que llamaremos "memorias visuales" de su trabajo y de las imagenes que más han marcado su paso por las calles. Como la propia Nylon Magazine lo describe en su titulo, estos "style books" son una verdadera documentación de lo que sucede en las calles y un must have para las personas que estan pendiente de las nuevas tendencias.

El potencial de este tipo de movimiento es gigante, ya que su contenido viene de las propias comunidades que las conforman y tanto su generación de contenido como su capacidad de MGM con las personas en sus círculos sociales, crea una comunidad de seguidores que se muestra constante y fiel con marcas y espacios que les permitan expresarse.

En mi opinión "Xpress" es la palabra clave para describir una generación que con los flickrs, blogspots, facebooks, twitters, friendfeeds, youtubes, y demás plataformas lo único que busca es un espacio para expresar sus opiniones y su esencia. Las marcas que logren aprovechar y reconocer esto son las que lograrán crear una relación con sus consumidores a largo plazo. Mientras tanto convirtamos esos 15Kb de fama en 15Mb

Otros link relacionado: streetstyl.es

No that's not me... it's my evil twin

Ya sea por casualidad o no, estos últimos días el tema de los social media y la imagen profesional han estado circudando a mi alrededor, ya sea en clase, en la web o hablandolo y tengo que decir que es un tema complicado y que me ha puesto ha pensar un par de mis ociosas horas.

Ser un profesional en estos tiempos parece que cada vez resulta más díficil, bueno por lo menos "el profesional ideal", con nuestra privacidad ahora siendo una cosa del pasado debido a los social network y social media, las empresas cada vez tienen un mayor acceso a la información y a saber quien somos y no me refiero al recien afeitado, saco y corbata, muy bien artículado joven emprendedor NO NO NO me refiero al barba de 3 días, llevo 5 cervezas adentro y adonde estan los shots. La pregunta es ¿Es esa la persona que pienso contratar?

La respuesta y la solución no vendrá facil, por un lado tenemos el clásico "no subas esa foto", o el "no me tagees" pero ¿de verdad se soluciona así?, al final de cuentas una búsqueda de nuestra nombre en Google and The Truth Shall Not Set us Free. ¿Llegará el punto en que así como separamos nuestra vida en vida laboral y vida social tendremos que separar nuestra identidad digital en identidad social e identidad profesional? pues yo ya lo he visto en más de una persona, teniendo dos cuentas de facebook diferente, no se como le resultará pero al final es una realidad, somos unos dos caras casi toda nuestra vida, en algún momento tendría que llegar a alcanzar nuestra identidad digital.

El tema me molesta un poco, por que al final creo que las redes sociales fueron hechas para compartir información y experiencias con tus amigos y personas que quieres y si al final ese sábado salvaje la pase increible o mi post de twitter es "ando de goma" ¿voy a dejar de hacerlo por que me puede afectar profesionalmente?. Pues la respuesta es SI... pero ¿no le quita un poco la diversión?.

Como última reflexión creo que mezclar social y profesional es un error por que nunca ha estado mezclada, somos profesionales en el trabajo y cumplimos nuestras metas y creamos resultados y siempre vamos a tener esa noche de tragos y de amigos (que todas ocurren los sábados que conste ;) ). POR FAVOR COMPANIAS NO NOS JUZGUEN POR UN PAR DE CHUPITOS

Hasta encontrar la solución adecuada... hay que encerrar al gemelo.

SEO is here

SEO, un término que hace dos meses era desconocido para mí, se esta volviendo el foco de mi atención estos días, empece con un ebook y la frustración llegó rapidamente, para mi mala suerte poseo una página web y conozco un poco de html así que no había excusas y manos a la obra. Despúes de 4 días (los cuales continunan al día de hoy) cambiando códigos, reindexando, renombrando imagenes y enlaces ya me encontraba harto. Habia comprendido desde una perspectiva práctica y lógica lo necesario para ir poco a poco manejando las técnicas de SEO.

Pero Ahhh la luz llegaría más tarde. Ahora en clase me encontré con una nueva perspectiva SEO que va más alla de las prácticas y técnicas de SEO, poco a poco, fui comprendiendo su relación con la estrategia de marketing y resulta tan clara y logica que no me queda más que sentirme un poco tonto. Estar en los primeros lugares de búsqueda significa estar en contacto con mis verdaderos clientes, verdaderas personas que buscan productos o servicios que poseo o con los que me relaciono, no son grupos homogenos o target hipotéticos, son personas que desean ponerse en contacto conmigo, no se trata simplemente de estar arriba por estar arriba (que es lo que sucede con algunas técnicas black hat), sino de estar arriba por que verdaderamente confio que soy el que mejor se adecua a las necesidades de los consumidores.

El SEO y todas sus herramientas me permiten identificar que buscan los consumidores, su volumen, su forma de búsqueda y como me relaciono yo con estas variables. Será mi trabajo entonces identificar la mejor forma de hacerles saber que pueden cumplir sus necesidades a través de mi producto.

Mi primera impresión de SEO parecera simple y superficial por el momento ya que a 1 semana de estudiarle verdaderamente que lo es, pero a medida que profundice en el tema trataré de ir añadiendo post relacionados.