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The Gaga Effect
We're back y con la Lady Gaga. Hace un par de días miraba un artículo en el blog de vansken's sobre el nuevo video de Lady Gaga, el cual comienza con la frase " I told you she didn't have a dick" que me parece la mejor línea de apertura para un video que he oído en mucho tiempo.
A parte de ser uno de sus mejores videos, termina de mostrar como Lady Gaga es una de las artistas que mejor maneja su imagen, su promoción y todo una aestética que la mantiene constantemente en la boca de todos, incluyendo las grandes marcas y digamos que Lady Gaga sabe como tratar a sus sponsors. ¿Virgin Mobile aparecerá simplemente de casualidad en el video o será por que esta patrocinando el Monster Ball Tour?, que decir de Diet Coke y para que tomar fotos con una Canon si se ven mucho más cool con una Polaroid, marca que nombro recientemente a Lady Gaga directora de creativa, finalmente, el Pussy Wagon, creo que ese simplemente es un fetiche ¿Quién no quisiera tener el pussy wagon en su video?, aún asi no descsartaría a Lady Gaga en un próximo film de Tarantino. Todos estos "brand integrations" restan muy poco al video, estando totalmente introducidos dentro de la historia (solo un paneo de virgin mobile que a mi parecer dura demasiado... pero lo podemos perdonar) y muestran claramente una actitud de negocios que refleja el estado actual de la industria de la música y el camino que los artistas tomarán en los años por venir, en el cual la imagen, el merchandising y las alianzas estratégicas tomarán el rol más importante en la obtención de ingresos. En una era en el que las tecnologías nos permiten acceso a música de todo el mundo y en el que encontrar nuevos artistas se ha vuelto como encontrar carros en la calle, los nuevos iconos de la música serán aquellos que creen una imagen que les vuelva únicos y que permita a los artistas extenderse como marcas.
Antes de hacer este post tenía pensado realizar uno sobre lo que llamaría "los nuevos hombres del renacimiento" y que creo que esta muy relacionado con esto, al decir que cada vez encontramos que las líneas entre disciplinas creativas son más borrosas y es que las nuevas tecnologías nos dan tanta información cada ves más accesible que nos volvemos más curiosos hacia areas que antes eran dificiles de experimentar, ahora diseñadores de moda son también directores de cine, directores de cine son también músicos, músicos son también artistas visuales y la lista continúa. Artistas como Kanye West(colaboraciones con Marc Jacobs, Louis Vuitton, etc.) o Kid Cudi, estan sumamente inmersos en el manejo de su imagen y constantemente estan buscando nuevas formas de transmitir su aestética. Creo que aún cuando muchos se ven pesimistas en cuanto al rumbo de la creatividad, es una época en que la curiosidad y la experimentación estan en todos lados desde el estudiante de fotografía hasta Lady Gaga, el espacio para hacer lo que queramos esta abierto, solo tenemso que probar y ver que pasa.
Aquí nada esta escrito así que vamonos a manchar paredes.
P.S. hablando de buenos videos acabo de encotnrar este de Kid Cuid - Pursuit of Happiness.... ya que mejor se relajen.
KiDCuDi.tv: Cudi Feat. MGMT & Ratatat - Pursuit of Happiness (Alternate Version) from DP on Vimeo.
ASP toGo - Surfing Bests get Mobile
Incoming - The Burberry Fashion Show
Womenswear Autum Winter 2010
La ultima gran acción relacionada asocial media y uso de nuevas tecnologías nos viene desde la industria de la moda con la marca Burberry. Este pasado 23 de febrero lanzaron su coleccción Womenswear Otoño/Invierno 2010 con un 3D live streaming desde live burberry. ¿3D? se preguntarán muchos, pues si, pero además de eso existen varios puntos que vale la pena tocar para comprender todo el buzz generado alrededor de este lanzamiento.
• 3D Live Show: Burberry se convierte en la primera marca en trasmitir en vivo un stream en 3D, con la sede del show en el Chelsea College of Arts en Londres, se hicieron eventos VIP con proyecciones especiales en las principales ciudades de la moda como Los Angeles, Nueva York, Paris, Dubai y Tokyo, los invitados a estas proyecciones podían disfrutar de el show en vivo y por supuesto con sus lentes 3D. Este logro por parte de la marca es el resultado de la unión de Burberry con Sky Tv, el cual ha desarrollado una tecnología especial que permite tener transmisiones estereofónicas muy complejas. Esta tecnología ya esta siendo utilizada por Sky Tv para transmitir algunos partidos 3D de rugby en Inglaterra.
• Multiple Streams: Live Burberry era simplemente el sitio “official” del streaming, simultaneamente este era transmitido a traves de 73 sitios más incluidos Vogue, Grazia, CNN, The Times, Sky News, entre otros, generando contenido en múltiples sitios y atrayendo múltiples vista simultáneamente.
• Social Media Integration: Para asegurar aun mayor cobertura y conectar directamente con su target, Burberry no solo recurrió a grandes sitios, sino a los nuevos referentes de moda: Los Bloggers. Alrededor de 70 de los mejores fashion bloggers fueron seleccionados para servir como anfitriones del live streaming, diversificando así los canales y ofreciendo a los bloggers el prestigio y reputación que tanto buscan.
Además de esto el sitio de Live Burberry contaba con una conexión live a facebook y twitter, para que se pudieran realizar comentarios y feeds en tiempo real a medida que el show avanzaba.
Como ya lo mencione alguna vez dentro del post de WGSN Trend Report, Social Media Intregration y New Technologies parecen ir de la mando con la industria de la moda, especialmente en como las marcas han logrado potenciar los canales para conectar con sus clientes y fans de una forma en que los consumidores se vuelven verdaderos embajadores de marca. Recientemente encontramos ejemplos como el de G-Star, que invito a fashion bloggers, twitters y filmers a que cubrieran el NYFW por parte de la marca, Karl Lagerfled con sus short films, H&M con su Blue Contest en Lookbook, House of Holland y Zara con sus Iphone App y como estos existen muchos ejemplos más.
Nuevamente me parece bastante interesante estar constantemente vigilando la industria de la moda como industria benchmark a la hora de pensar en social engagement.
Colección
Bueno y ahora con su permiso, sale el fashion blogger que llevo dentro y comento un poco acerca de la colección. Para empezar me pareció una colección que no pierde la esencia de Burberry y que como menciona Chris Bailey en la introducción tiene una fuerte influencia en el “aviator look” y me atrevería a decir un poco también de “marine look”. La colección comienza con un fuerte uso de verdes, cafés y la combinación de materiales como lana y cuero, combinándolos como parches o integrándolos uno con el otro. Los zippers y broches están constantemente presentes dando un look mas edgy y urbano a este “aviator look”, todo esto perfectamente complementado con vestidos en los mismos tonos, y high boots que ofrecen una colección que me atrevería a categorizar como Formal Streetwear. La colección sigue con una transición al uso de azules y púrpuras, siempre manteniendo el mismo corte “militarizado” con vestidos y prendas talladas y freeflowing coats.
Finalmente vemos bastante uso de metálicos en los accesorios, las carteras estan llenas de estas piezas que complementan bien ese ese look más edgy y urbano que transmiten las prendas.
Para ver el show completo en 2D pueden ir a: Live Burberry
Beamvertising is in Da House
Beamvertising Radio Zero from Lumina Motion on Vimeo.